花少又颜面了但芒果超媒真笑不出来

娱乐生意不雅察

文/德黑兰

#花少7 有温度有高度有厚度##花少7 火到考公圈#……

跟着《花少7》（《花儿与少年·齐心季》）的热播，“花少奇看偶不看”的哲学定律再度被履行有劲印证。

末端稿前，《花少7》不仅一举扭转了系列的不雅众口碑，把豆瓣评分从上一季的3.9分直线拉升至8.2分，获利无数不雅众“重拾花少初心”的认同，还把节目热度与收视也作念到了同期综艺中的杰出人物。

首期正片在全程VIP锁播的适度下，上线仅25小时播放量便冲破1亿，刷新系列开播最快破亿记录，何况收视率在CVB、酷云、欢网均拿下同期段省级卫视TOP1；第二期延续强势干劲，正片有用市集占有率以13.1%登顶云合日榜，创下该系列单季历史新高。

更值得称说念的是，《花少7》的生意招引力同步爆发，盘算揽获京东健康（独家冠名）、皇家好意思素佳儿（超等互助伙伴）、华为手机（首席互助伙伴），以及雅诗兰黛、Kiri、上海钻石交游所、德芙、娃哈哈、欧莱雅等9家品牌的支撑，合座招商成绩仅次于《花少4》，居系列第二。

王牌综艺强势回暖，可纵令有如斯利好在前，芒果超媒此刻也很难确切笑得出来。

全员“淡东说念主”， “和谐”出圈

莫得莫名其妙的爱，也莫得莫名其妙的恨。

不雅众的格调，从来都是对实质质地最平直的感性恢复。相通的，“花少”系列的奇偶季口碑升沉，也从来都不是一场特地由的“运说念哲学”。

与“齐心季”的全新主题细巧呼应，《花少7》最直不雅的一个更正是丢掉了“强戏剧化”的脚本套路，把镜头的重点透顶转向“旅行本真”。

不再刻意放大矛盾，不再设定强制打卡KPI，而是尽可能的让“花少团”带着不雅众“去感受路”，在别国的风土与同业的暖意中，体味病笃责任和费事营生除外的另一种生计真谛，并从中招揽逃离的欣喜与和谐的能量。

较值得一提的是，为了能最猛经由呈现出一种轻松、仁爱的同业关联，《花少7》不仅在嘉宾遴荐波折了一番功夫，以致还对他们提前50天进行采访，贯串其立下“不吵架”的flag。

固然这种略显用劲的侵扰招来了一些“造假”的质疑，但从已播实质看，《花少7》的提前贯串并莫得磨平嘉宾的个性棱角，反倒促成了一种最散逸的成东说念主酬酢情景，进而让这一季的嘉宾都透着满满的“活东说念主感”。

总之，《花少7》的“哲学式翻盘”，归根结底是作念对了该作念的事，而它不仅为“花少”这个芒果系的老牌IP注入了新的活力，也给整个真东说念主秀综艺再次提了个醒——不雅众渴求的从来不是用心编排的“饰演”，而是能照见真实、传递温度的“真实”。

仅仅，芒果超媒的庆功酒，脚下明显还没到斟满的时候。

2025中报显现，本年上半年芒果超媒的营收、净利依旧没能扭转“双下滑”残障，同比降幅差异达到14.31%与28.31%。不仅如斯，2023年上半年至2025年上半年的近三期半年报中，芒果超媒的扣非归母净利润同比变动连续下滑，差异为8.1%、-22.96%、-33.15%。

这一数据走势进一步印证，芒果超媒的事迹下滑绝非短期只怕身分所致。

主业“失速”，增长“刹车”

QuestMobile数据显现，2025年6月，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV和优酷四大长视频平台月活跃用户鸿沟差异约为3.63亿、3.56亿、2.76亿和2.01亿。

芒果TV在行业老三的位子上越坐越稳，但付出的代价是曲常不菲的。

芒果超媒在半年报中明确指出，公司事迹下滑的中枢原因在于“逆势布局”。阐述期内，芒果TV互联网视频业务本钱同比飞腾11.78%，公司研发干与同比增长26.41%。

这本是无可厚非的事情。

告白默契员订阅是长视频平台现时最主要的两大营收旅途，而要思在晋升会员搬动后果、拉动订阅增长的同期，强化告白主的投放意愿，打造优质实质，很是是优质独播剧愈发成了至关首要的一环。

在此基础上，对比爱优腾，芒果TV的实质生态遥远存在“偏科”状貌，而跟着用户基数的推广，平台对全品类实质的供给需求已变得日益热切。

据QuestMobile数据，2025年1月-7月，独播剧在爱优腾芒上新剧中的比重皆连续攀升，芒果TV更是从客岁同期的46.7%晋升到了71.4%。

但问题在于，能砸钱砸出声响，亦然一门不小的知识，而芒果TV似乎还在交膏火。

上半年，芒果超媒互联网视频业务的营收孝顺占比虽高达81.87%，但行动两大中枢撑持的会员业务和告白业务昭彰动能不及，一个险些敬小慎微，一个同比下跌7.79%。不仅如斯，相较2024年底，芒果TV的月活跃用户在本年上半年还流失了66万。

与之呼应，整个上半年，芒果TV获取云合S+评级的剧集只消《国色青春》《五福临门》两部，而爱奇艺高达10部，腾讯视频、优酷也各自产出了4部。更为重要的是，其引觉得傲的综艺长板也不似昔时般出众，何况在“造新”上透着掩不住的困顿。

爱奇艺、优酷差异在本年1月、4月推出的两档全新平正综艺《通盘似锦》《这是我的西游》，均获评云合S+评级。而在《花少7》播出前不久，腾讯视频推出的全新平正综艺《地球超簇新》也展现出了不俗的热度实力，且末端稿前，其豆瓣口碑相通富厚在8.2分。

但故事的另一侧，芒果TV还在“炒冷饭”的说念路上越走越越。

现在，《向往的生计很是篇》也曾进入录制阶段，而断更6年之久的《亲爱的东说念主皮客栈》，预测也将在本月开启第四季的录制。

转点驾临？

统共的事情都该被一体两面地看待。

《花少 7》的口碑逆袭，印证了芒果超媒具备把“冷饭”炒香的中枢才智，同期也突显了优质旧IP的计谋价值——既能显赫镌汰市集考证本钱，亦能凭借富厚的受众基础增强对告白主的招引力。

这与试错新IP比拟，明显是一桩更合算的买卖。

然则，站在耐久发展的视角上看，连续“炒冷饭”不免削弱芒果TV的实质翻新才智，而且也难以有用匹配用户不断升级的簇新感需求，最终不仅会使其濒临因用户审好意思疲倦激励的流量流失，更可能堕入IP储备断层的窘境。

与此同期，芒果超媒体事迹的连续下滑，也警示其必须加速转型圭表。

过往，芒果TV将我方和“综艺之神”强绑定，这如实罢了了渔人之利的冲破，但也缩小了平台的实质延展性与成长韧性，当“鸿沟效益”湮灭，其在当下的深度博弈中昭彰枯竭了有劲的竞争执手。

不啻仅仅综艺，也不仅仅剧集，芒果TV急需给我地契调的餐桌，增添更多抹亮色。

据财报露馅，阐述期内，芒果TV“大芒谋划”上线微短剧1179部，较客岁同期增长近7倍。

很昭彰，芒果TV也在加紧“向短”要增量，何况在应酬上充分愚弄了“剧衍综”、“剧衍剧”的一鱼多吃顶住。现在，《橘子红了》改编短剧《橘祥如意》已于6月上线大芒戏院，而《还珠》短剧、《乘风》繁衍短剧《三十而励》、《全员加速中之赏金猎东说念主》、《密室大逃走》繁衍短剧《狸猫书生2》等皆已杀青。

此外，芒果TV还谋划开采《新龙门东说念主皮客栈》《倩女幽灵》《武林外史》等经典IP。

但这到底是一条新路，仍需时间考证生效。不外，值得庆贺的是，在深耕已久的电商赛说念上，其俨然已迎来 “守得云开见月明” 的阶段性冲破。

2025上半年，小芒电商初度罢了半年度盈利。而且，现在其不仅在上海开设了“小芒群众旗舰店”，还把小芒潮水衣饰、毛绒玩偶、卡牌、机甲、潮玩等相近商品鼓吹了天下近3000家线下门店。

或者，真的到了一个转机点时间了。

接下来，笑不出来的芒果超媒若思博一个“笑得长久”的畴昔，不仅需补上实质翻新与剧综平衡的“硬课”，更要修皆很多维度盈利的内功。固然这注定说念阻且长，但好在小芒电商已为其迈出了塌实一步。